تحليل الصناعة (تعريف ، مثال) | كيف تفعل؟
ما هو تحليل الصناعة؟
يشير تحليل الصناعة إلى تحليل بيئة الصناعة الذي يوجه الصناعة للنمو والبقاء في بيئة تنافسية واكتساب ميزة تنافسية في الصناعة حيث يتنبأ بالمستقبل والتغيرات في السوق ويحلل التهديدات والفرص في الطريق إلى الأمام و اتخاذ القرارات والتخطيط وفقها.
إنها إحدى المهام الأساسية لمحللي أبحاث الأسهم. في بعض الشركات ، هناك فرق مخصصة تقوم بشكل أساسي بإجراء تحليلات الصناعة وكتابة تقارير عنها. بعبارات بسيطة ، يكشف تحليل الصناعة ديناميات الصناعة لأصحاب المصلحة. لذلك فهو جزء أساسي من إنشاء ميزة تنافسية لشركة في السوق التنافسي.
كيف تقوم بتحليل الصناعة؟
هناك العديد من الأطر التي يمكننا استخدامها لإجراء تحليل الصناعة. ولكن الأهم من ذلك هو اتباع بعض الخطوات والوصول إلى النقطة التي يمكن من خلالها استخدام الأطر لتقييم الصورة الصحيحة للصناعة.
أولاً ، سنلقي نظرة على الخطوات التي يمكنك اتباعها ، ثم سنتحدث عن الأطر التي يمكن أن يستخدمها الاقتصاديون / محللو أبحاث الأسهم لتحليل السوق / الصناعة.
- راجع المعلومات المتاحة: إذا تعمقت ، فستتمكن من العثور على العديد من التقارير المتاحة ، والأوراق البيضاء ، والتحليلات ، وتقارير البحث ، والعروض التقديمية. إذا لم يكن لديك أي فكرة عن الصناعة التي تحاول تحليلها ، فاستخدم هذه المواد أولاً للتعرف على الصناعة. اقرأ كل ما تحتاج إلى معرفته وحدد العوامل الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في كتابة التقرير بعد التحليل. لا يمكن أن تساعدك هذه التقارير والمعلومات بشكل كامل ولكنها ستعطيك فكرة عما تبحث عنه أثناء تحليل الصناعة.
- احصل على فكرة عن الصناعة المناسبة: قد يحدث أنك تبحث عن صناعة العقارات. لكن العقارات صناعة ضخمة وهناك العديد من الصناعات الفرعية مثل المجمعات المنزلية والعقارات التجارية والفنادق وصناعة الترفيه وما إلى ذلك. تحتاج إلى الحصول على فكرة عن الصناعة المناسبة. إذا لم تكن هناك صلة بالصناعة التي تبحث عنها ، فستفقد التركيز ولن يتمكن التحليل من تحديد بيانات دقيقة.
- هل أنت قادر على التنبؤ بالطلب والعرض في المستقبل؟ هذا هو الشيء الرئيسي في أي صناعة. لماذا؟ لأن كل شيء يعتمد على الطلب والعرض في الصناعة. إليك ما يجب عليك فعله. قم بعمل قائمة بالمنافسين في الصناعة. اكتشف الوضع المالي لكل منافس. ضع في الاعتبار معدل النمو والمنتجات التي يبيعونها في السنوات الخمس الماضية. ثم قم بإجراء تحليل مقارن مع عملك. ستحصل على فكرة عما يجب العمل عليه وما يجب تركه بمفرده. بعبارات بسيطة ، ستتمكن من التعرف على العوامل الرئيسية المسؤولة عن الطلب والعرض المستقبلي في السوق.
- المنافسة: هذا هو أهم شيء يجب مراعاته. هناك ثلاثة أطر عمل مشتركة يمكن للشركة استخدامها لفهم العوامل الجزئية والكليّة للأعمال.
أمثلة
دعونا نطبق بعض ما تعلمناه من الخطوة أعلاه على تحليل الصناعة لقطاع السيارات وقطاع خدمات تكنولوجيا المعلومات وقطاع الصلب على التوالي.
| معلمات الصناعة | قطاع السيارات | خدمات تكنولوجيا المعلومات | قطاع الصلب |
| يطلب: لماذا يكون هناك طلب مستمر على المنتج / الخدمة |
|
|
|
| محركات العرض الرئيسية |
|
|
|
| درجة / طبيعة التغيير |
|
|
|
| القدرة على التنبؤ بالأعمال |
|
|
|
| الدورية؟ |
|
|
|
| القدرة على زيادة السعر قبل التضخم (قوة التسعير) |
|
|
|
| نوع من الاحتكار أو احتكار القلة |
|
|
|
| هل لدى الشركة تدفق إيرادات متكرر |
|
|
|
| هل النشاط التجاري له امتياز / علامات تجارية أم أنه سلعة |
|
|
|
| هل تتمتع الصناعة بمعدلات نمو عالية؟ إلى متى |
|
|
|
كيف تكتب تقرير عن تحليل الصناعة؟
الطريقة البسيطة لكتابة تقرير هي اتباع الخطوات التي استخدمتها في القسم السابق. إليك كيفية كتابة تقرير عن تحليل الصناعة بشكل فعال -
- اكتب نظرة عامة على تحليل الصناعة بالكامل - الغرض من كتابة النظرة العامة هو إعطاء صورة كبيرة للقراء (الرئيس التنفيذي / محترفي الإدارة العليا) بسرعة حول تحليلك. من المهم أن تلخص النقاط المهمة وكذلك النتائج التي توصلت إليها بطريقة مختصرة.
- العرض التحليلي: هذا هو الجزء الأكثر أهمية في التقرير. تحتاج إلى استخدام جميع نتائجك وأحكامك التحليلية لجعل هذا الجزء فعالاً. استخدم الرسوم البيانية والمخططات والصور والمؤشرات للتأكيد على نقاطك. تحدث عن العوامل الجزئية والكليّة للأعمال. قم أيضًا بتضمين المنافسين ومنتجاتهم وخدماتهم ورضا العملاء ومقدار القيمة التي يقدمها المنافسون وما يفوتهم ، وما إلى ذلك. قم بتحليل العوامل التي يمكن التحكم فيها والتي لا يمكن السيطرة عليها واذكر أيضًا ما إذا كانت هناك أي تطورات حديثة في الصناعة .
- التوقعات: في القسم التالي ، قدم اقتراحاتك وتوقع المستقبل المحتمل لهذه الصناعة. اذكر أيضًا التقييم طويل الأجل وقصير المدى للصناعة وما يمكن أن يمثل تحديات في المستقبل.
- أخيرًا: اكتب ملخصًا للتقرير بأكمله في فقرة أو فقرتين. قم بتضمين العوامل الرئيسية للتقرير واقتراحاتك بإيجاز.
أثناء كتابة التقرير ، من الأفضل استخدام لغة واضحة. إذا كنت ترغب في استخدام أي لغة ، فذكر المعنى حتى لا يعلق القراء بينهما.
استنتاج
هذا دليل شامل لكيفية إجراء تحليل الصناعة. إذا تعلمت هذه المهارات جنبًا إلى جنب مع إعداد نفسك لملف تعريف محللي أبحاث الأسهم (إجراء تحليل الصناعة بالإضافة إلى كتابة التقرير) ، فستكون لديك بالتأكيد احتمالات أفضل من نظرائك.
أفضل طريقة للتعلم هي القيام بذلك في الواقع. ما عليك سوى اختيار صناعة واتباع الخطوات المذكورة أعلاه لإجراء التحليل في الواقع وكتابة تقرير عن ذلك. إذا كنت تجلس لإجراء مقابلة مع منظمة من نفس الصناعة ، فقم بتقديم التقرير مع سيرتك الذاتية. سترى مقدار القيمة المضافة بالنسبة لك أثناء المقابلة وكيف ستساعدك على رفع ترشيحك أمام المحاورين.
