تحليل PEST (التعريف) | مثال خطوة بخطوة (Xiaomi)
ما هو تحليل PEST؟
تحليل PEST هو أداة استراتيجية تستخدمها المنظمات لتحديد الجوانب السياسية والاجتماعية والاقتصادية والتكنولوجية التي قد يكون لها تأثير على الأعمال التجارية. يساعد في فهم تأثير العوامل الخارجية على العمل. يمكن توسيع هذا التحليل ليشمل العوامل "القانونية" و "البيئية" التي يطلق عليها تحليل PESTLE.
يساعد التحليل المؤسسة على اتخاذ قرارات أفضل بناءً على تحليل العوامل الخارجية المختلفة التي قد تؤثر على الأعمال. إنه مشابه لتحليل SWOT ، وهو "نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات". يوفر تحليل PEST سياقًا لتحليل الجوانب المختلفة للعوامل الخارجية للعمل ، مما يساعد في الوصول إلى القرارات ، مع مراعاة المخاطر التي تنطوي عليها.
مثال تحليل PEST لـ XIAOMI
Xiaomi - رابع أكبر شركة تكنولوجيا في العالم ، هي شركة تصنيع إلكترونيات صينية مقرها في بكين. صعدت الشركة إلى الشهرة في عام 2013 بنجاح هواتف Mi 2. سيساعد التحليل في فهم ما يجب أن تركز Xiaomi جهوده عليه لجني أقصى الفوائد.
سياسي
- Xiaomi هي علامة تجارية صينية من جميع الجوانب ؛ التصميم للتغليف ، كل شيء يتم في الصين. وبالتالي تتعرض Xiaomi لتعريفات الاستيراد في جميع البلدان التي ترغب في بيع منتجاتها.
- الحرب التجارية الحالية بين الصين والولايات المتحدة من شأنها أن تعمق الجراح. علاوة على ذلك ، لزيادة الطين بلة ، شدد الرئيس الحالي للولايات المتحدة ، دونالد ترامب ، السياسات التجارية.
- ستجعل السياسات التجارية المشددة من الصعب على Xiaomi دخول السوق الأمريكية في أي وقت قريب. حتى لو تمكنت من دخول السوق ، فسيتعين عليهم سداد مدفوعات تعريفة ضخمة.
- تتمتع Xiaomi بدعم جيد من النظام السياسي الصيني ، مما يسمح لها بالازدهار في وطنها. ومع ذلك ، عندما يكبر الضغط عندما يرغب في نشر أجنحته للتوسع إلى دولة جديدة مثل الولايات المتحدة.
اقتصادي
- بسبب الطفرة في الائتمان والقروض في جميع أنحاء العالم وارتفاع الدخل المتاح ، يميل العملاء إلى إنفاق أموال أكثر مما كان عليه في السابق. نتيجة لذلك ، ارتفع الطلب على الهواتف الذكية ذات التقنيات المتطورة. العلامات التجارية مثل Xiaomi هي الأكثر طلبًا بسبب المواصفات المتطورة المقدمة بسعر اقتصادي.
- تقدم Xiaomi الجودة بسعر يسهل على جيوب العملاء المهتمين بالميزانية. على عكس Apple و Samsung ، اللتين تقدمان مواصفات مبتكرة بسعر ممتاز ، تقدم Xiaomi نفس السعر المناسب للجيب. هذا يمنح Xiaomi اليد العليا بين الشركات المصنعة الأخرى نظرًا لقيمة العلامة التجارية المعهود بها على مر السنين.
اجتماعي
- لقد تغير السوق على مر السنين. يرغب كل فرد اليوم في امتلاك هاتف ذكي نظرًا لسهولة استخدامه والقدرة على تسهيل الحياة. يتحول المزيد والمزيد من العملاء إلى الهواتف الذكية والأدوات الإلكترونية الأخرى ، وهو خبر سار لشركة Xiaomi.
- لدى العملاء في الدول الغربية فكرة مفادها أن أي منتج يحمل علامة "صنع في الصين" دون المستوى القياسي ولن يعمل كما هو متوقع. Xiaomi هي علامة تجارية صينية يتم الحكم عليها أيضًا بسبب هذا. على الرغم من أن Xiaomi لا تتنازل عن جودة المنتج ، فإن هذه الفكرة بين العملاء تجعلها مهمة شاقة لشركة Xiaomi لجعلها كبيرة في سوق الولايات المتحدة.
التكنولوجية
- تقدم Xiaomi أدوات بأحدث التقنيات في كل قطاع بأسعار مناسبة للجيب ؛ وهذا يجعلها العلامة التجارية الأكثر رواجًا في مجال الإلكترونيات. إن القدرة على تقديم منتجات عالية الجودة بسعر اقتصادي يميز Xiaomi عن الباقي.
- Xiaomi من الناحية التكنولوجية هي وحش مع مجموعة من المنتجات تحت تصرفها. من الهواتف الذكية إلى أجهزة التلفزيون الذكية والآن الهواتف القادرة على تشغيل الجيل الخامس من الاتصالات المحمولة ، سمها ما شئت! Xiaomi لديها كل شيء. إنها تقف في صدارة الحشد في تنفيذ أحدث ترقيات الأجهزة والبرامج.
- قطاع الرياضة والنشاط يجعله كبيرًا في السوق حاليًا. لدى Xiaomi مجموعة واسعة من الساعات الذكية التي استحوذت على حصة جيدة من السوق. من الواضح أن Xiaomi قد غامر في جميع الجوانب الممكنة للإلكترونيات والأدوات باستخدام أحدث التقنيات.
الموجودات
كانت Xiaomi علامة تجارية تقدم أفضل البرامج والأجهزة لأي أداة في السوق بسعر لا يضغط على الجيب. هذه الجودة تميز Xiaomi عن الباقي في المنافسة. لقد خلقت صورة لم تتمكن العديد من الشركات في مجال أعمالها من تأسيسها. حدد مثال تحليل PEST أن Xiaomi بحاجة إلى تنظيم الجهود وبذل الجهود لتوسيع أعمالها في السوق الأمريكية ، والتي تبدو فرصة كبيرة للنمو المستقبلي. كونها واحدة من أفضل الشركات في الصناعة لتنفيذ أحدث البرامج والأجهزة بسرعة ، تجعل Xiaomi علامة تجارية يتطلع إليها العملاء.
Xiaomi مطلوبة ولديها أرضية صلبة في ظروف السوق اليوم. بالوتيرة الحالية ، إذا ظل Xiaomi متقدمًا في السباق ، فسيكون العملاق على وشك أن يكون عملاقًا.
استنتاج
- يساعد تحليل PEST في تحديد الفرص والتهديدات المحتملة في المستقبل القريب.
- يتم تسليط الضوء على أي تغيير في بيئة الأعمال ، والذي بدوره يساعد الشركة على تحمل المخاطر المحسوبة.
- إنه يعطي تحذيرًا بشأن أي مشاريع طموحة لا بد أن تفشل بسبب عوامل خارجية خارجة عن سيطرة الفرد.
- تساعد أمثلة تحليل PEST في تطوير رؤية موضوعية لبيئة الأعمال الخارجية ، مما يساعد في استغلال الفرص في الوقت المناسب.
- يمكن استخدام مخرجات تحليل PEST لأدوات أخرى مثل تحليل SWOT وتحليل SOAR وتحليل المخاطر ، على سبيل المثال لا الحصر.
- تحليل PEST فعال من حيث التكلفة ويوفر نظرة أعمق للعوامل الخارجية التي تحيط بالعمل.
- لا يمكن تحقيق القيمة الحقيقية لتحليل PEST إلا إذا تمت دراسة النتائج بعمق والعمل على أساسها.
